Se sua empresa só aparece no Google quando alguém pesquisa pelo nome dela, isso significa que você está sendo encontrado principalmente por pessoas que já conhecem a marca. Para crescer organicamente, o site também precisa aparecer quando alguém pesquisa pelo serviço, pelo problema ou pela necessidade que sua empresa resolve.
A diferença parece pequena, mas muda completamente o papel do Google no negócio. Uma coisa é facilitar o caminho de quem já decidiu procurar sua empresa. Outra é fazer sua marca aparecer para alguém que ainda está escolhendo quem contratar.
Aparecer pelo nome é importante. Mas essa pessoa provavelmente já conhecia sua empresa
Quando alguém pesquisa diretamente o nome da sua empresa, chamamos isso de uma busca de marca.
Essa pessoa pode ter recebido uma indicação, visto um anúncio, encontrado seu perfil em uma rede social ou ouvido falar da empresa em outro lugar.
Nesse momento, o Google funciona quase como um caminho até você.
É positivo aparecer bem para a própria marca. O problema é quando praticamente toda a visibilidade orgânica depende desse tipo de pesquisa.
O SEO começa a mudar o jogo quando alguém encontra você sem saber que sua empresa existe
Agora imagine outra situação.
A pessoa tem um problema, abre o Google e pesquisa algo relacionado ao que sua empresa faz.
Ela não conhece sua marca.
Mesmo assim, uma página sua aparece.
Esse é um dos papéis mais importantes do SEO: colocar uma empresa diante de pessoas que já têm uma necessidade, mas ainda não escolheram quem vai resolvê-la.
Essas pesquisas podem envolver:
- o nome do serviço;
- um problema específico;
- uma dúvida anterior à contratação;
- uma comparação entre soluções;
- uma necessidade localizada por cidade ou região.
Por que sua empresa aparece pelo nome, mas some quando alguém pesquisa pelo serviço?
Existem várias possibilidades.
Uma das mais comuns é o site ter sido construído para apresentar a empresa, mas não para responder às pesquisas que o mercado faz.
Você pode ter uma página inicial bonita, uma seção “sobre nós” e uma lista genérica de serviços, mas poucas páginas realmente dedicadas às necessidades que as pessoas pesquisam.
Também podem existir problemas como:
- páginas de serviço com pouco conteúdo;
- títulos que não explicam claramente o que a página oferece;
- estrutura técnica dificultando rastreamento ou indexação;
- falta de autoridade temática;
- pouco conteúdo relacionado às dúvidas do público;
- concorrentes com páginas mais completas para a mesma intenção;
- site sem uma arquitetura clara entre serviços, temas e conteúdos.
Como saber se sua empresa já aparece para pessoas que ainda não conhecem sua marca
O Google Search Console ajuda bastante nessa análise.
Abra o relatório de desempenho e observe as consultas que geram impressões e cliques.
Depois, separe mentalmente dois grupos.
Pesquisas com sua marca
Nome da empresa, variações do nome, nome de produtos próprios ou pessoas fortemente associadas à marca.
Pesquisas sem sua marca
Serviços, problemas, dúvidas e necessidades pesquisadas sem mencionar sua empresa.
Se quase todas as consultas relevantes pertencem ao primeiro grupo, existe espaço para ampliar sua presença em pesquisas de descoberta.
Se já aparecem consultas sem marca, observe principalmente quais páginas estão ganhando impressões e quais termos aparecem nas posições intermediárias.
Esses dados podem indicar oportunidades de otimização em páginas que o Google já começou a associar ao assunto.
Como fazer sua empresa aparecer para mais pesquisas sem criar conteúdo aleatório
A resposta não é publicar artigos sobre qualquer assunto que tenha volume.
O objetivo é ampliar o número de intenções relevantes para as quais seu site possui uma resposta forte.
Uma estratégia pode combinar:
- páginas específicas para os principais serviços;
- páginas voltadas a necessidades comerciais concretas;
- conteúdos para dúvidas anteriores à compra;
- otimização de páginas que já possuem alguma visibilidade;
- linkagem interna entre conteúdos e páginas comerciais;
- SEO técnico para garantir que essas páginas possam ser rastreadas e interpretadas corretamente.
O importante é que cada página tenha uma função clara dentro da estratégia.
Criar dezenas de URLs para variações quase iguais pode gerar redundância e canibalização em vez de crescimento.
Existe uma diferença enorme entre ser encontrado e ser descoberto
Quando alguém pesquisa o nome da sua empresa, você está sendo encontrado.
Quando alguém pesquisa um problema, encontra sua página e conhece sua empresa naquele momento, você está sendo descoberto.
Os dois cenários são importantes.
Mas é o segundo que amplia a capacidade do Google de colocar sua marca diante de um mercado que ainda não chegou até ela por outros canais.
Perguntas frequentes sobre empresas que só aparecem pelo nome no Google
Por que minha empresa só aparece no Google quando pesquiso o nome?
Isso pode acontecer quando o Google reconhece sua marca, mas o site ainda possui pouca relevância ou poucas páginas adequadas para pesquisas relacionadas aos serviços, problemas e necessidades do mercado.
O que são buscas de marca?
São pesquisas que incluem diretamente o nome da empresa, produto ou marca. Normalmente representam pessoas que já tiveram algum contato anterior com o negócio.
Como aparecer no Google sem pesquisarem o nome da minha empresa?
É necessário criar e otimizar páginas capazes de responder às pesquisas relacionadas aos serviços, problemas e dúvidas do público, além de trabalhar estrutura técnica, autoridade temática e linkagem interna.
Como saber quais palavras estão fazendo meu site aparecer no Google?
O relatório de desempenho do Google Search Console permite visualizar consultas que geraram impressões e cliques para o site.
Aparecer pelo nome da empresa significa que meu SEO está funcionando?
É um sinal de presença de marca, mas não é suficiente para avaliar uma estratégia completa de SEO. Também é importante analisar a visibilidade para pesquisas sem marca relacionadas ao que a empresa oferece.